八年“双十一”走到头了？低价不再是主流

情人节衍生出来的光棍节发源于中国上世纪90年代，最初并不引人关注，但如今已摇身一变，成了一种消费者现象。而这在很大程度上要归功于阿里巴巴集团，这个由马云创办和管理的中国最大网络集市。

最近将有两件大事发生，美国的大选瓜熟蒂落，中国双十一迫在眉睫，度过“七年之痒”的“双十一”大型电商促销节日在今年迎来了第八个年头，从五折到定金、优惠券；从只等一天到提前半月预热，我们不难看出如今的双十一不在是以前的双十一了，当低价和专属购物日开始不再成为主流，我们不禁想问“双十一”是不是快走到尽头了。

近年来整个网购市场近年已经出现了回归迹象。消费者逐渐发现对网购会存在选择困难症，与此同时网络价格已经在回归了，天猫为什么今年不打五折，京东也在今年鼓吹“理性购物”，不再追随双十一的时间节奏，因为，不管是消费者还是电商，大家都清楚，网购市场拉长了整个‘双十一’促销期。

以京东为例，今年其“双十一”促销期已经被大大提前至10月26日，而淘宝也在10月24开始了第一波红包的发布，除此之外苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊等网络交易平台也通过“抢券”、“预售”、“预热加正式”等多种形式将“双十一”促销期拉长至近半个月。越来越多的平台更愿意把“双十一”打造成一个购物季概念，而不仅仅是将消费者的购物需求压缩在一两天内。而对于电商平台的这种改变，厂商亦不得不作出相应调整，纷纷提前一个月就开始进入合作伙伴的仓库，为“双十一”提前布局。与实体店有自然客流量不同，电商的流量现在很贵，完全靠广告去拉，不成规模的话就没有优势。电商目前优势在于走量的廉价商品，对于中高端产品更多是依靠有体验功能的线下渠道。

“今年的双十一我们会淡化价格战，转为价值战”一位电商业内人士这样说道，以往的双十一大多数店家以低价打响名号有很多进驻商家为了夺取当天品类销售冠军，不惜无利润甚至亏损贩卖商品，最终“双十一”也陷入了“不赚钱只赚吆喝”的怪圈。按往常惯例，“双十一”之后的七至十天是投诉高发阶段。但由于今年“双十一”普遍提前，多地政府部门都针对相关电商进行了约谈，并提前发出消费预警。

有分析师预计，2016阿里双十一的当日成交额可能突破1300亿元人民币，同比增长了43%，这可是几万阿里人和几个亿的消费者卯足劲之后的“一天大跃进”数据啊。另一组数据，可能更加能说明阿里业务重心转移的速度之快。2016年第三季度阿里核心电商营收占总营收的比例为83%，而一年前这一比率为91%，仅仅在一年时间里，阿里的电商业务比重就下降了将近10%。

按照这个速度，在2020年到来之前，阿里届时就不再是一家电商公司，而叫做“电娱”（电子娱乐）公司了。这也是马云非要把2016年双十一晚会从原来的“购物狂欢节”要弄成“娱乐狂欢节”、甚至赶超春晚的节奏所在，其中光是上海家化的独家冠名费就高达8000万元。这一次，感到竞争危机的不再是京东，而是央视。

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